attachment attachment googleplus linkedin facebook twitter hamburger icon

CEDEVITA: OSVOJI FIĆU U KAFIĆU

ZADATAK I IZAZOV

Obrana jake pozicije i postizanje rasta prodaje, uz izazivače koji pokušavaju oduzeti vodeću poziciju.

Potaknuti najmanje 50.000 igrača na sudjelovanje u nagradnoj igri, te ih potaknuti da aktiviraju najmanje 500.000 kodova.

Ojačati brand Cedevita u HoReCa kanalu u Hrvatskoj i BIH.

Povećati snagu ključnih Cedevita brand asocijacija u HoReCa kanalu u u Hrvatskoj i BIH: positive energy, the brand is gaining, available in coffee houses, best taste, refreshing.

STRATEGIJA

Shvatili smo da moramo organizirati nagradnu igru oko jedne sjajne nagrade koja će postati temelj nagradne igre i zvijezda komunikacije. Odlučeno je da će glavna nagrada biti Fiat 500, popularni Fićo,  s obzirom da karakteristike Fiće u potpunosti odgovaraju karakteristikama Cedevite. Fićo je legendarni proizvod, zauvijek mlad, nedavno redizajniran, pozitivnog duha, okretan i dinamičan. Uz to riječ je o gradskom autu, koji dolazi u puno boja, idealan auto za urbani životni stil naše ciljne skupine.

Slogan kamapanje:  Dođi pješke, odvezi se Fićom.

Medijska strategija: integrirani media mix (TV, WEB, OOH, RADIO)

Web stranica kampanje http://osvojificu.cedevita.com služila je kao baza svih aktivnosti.

TV kampanja je zbog dužine trajanja nagradne igre imala zadan što dulji period on air, te je planirana po principu one week on – one week off.

OOH – citylights u blizino kafića i u pješačkim zonama za dodatnu vizalizaciju akivacije.

Radio – dodatna podrška kampanji za bolji doseg kroz ljetni period i kontinuitet kampanje.

Online kampanja je bila niskog intenziteta u dugom periodu – kao nositelji kreative na top portalima (24sata, Jutarnji, Tportal) su korišteni atraktivni formati wallpaper-a i billboard banner, dok je na mobilnoj mreži korišten nenametljiv sticker.

REZULTATI

U nagradnoj igri  u Hrvatskoj i BIH ukupno je sudjelovalo 75.485 igrača čime je nadmašen cilj  kampanje (51%). U tom periodu igrači su poslali čak 1.070.755 kodova, te je time 'Osvoji Fiću u kafiću' postala jedna od najuspješnijih nagradnih igra u povijesti Cedevite.

Prodaja je rasla na oba tržišta – u Hrvatskoj za 10%, a u BIH za čak 22%.

Cedevita nezaustavljivo raste te se rješava percepcije pića koje se isključivo konzumira u kućanstvu! 

U HR Cedevita je povećala BSI za 4 p.p. (BSI 2015=55 ; BSI 2016=60). S obzirom da je Jamnica u 2016. zadržala isti BSI=59, Cedevita je ne samo ostvarila cilj da se izjednači s Jamnicom na drugoj poziciji već ju je nadmašila i zauzela drugu poziciju samostalno, odmah iza Coca-Cole.

U BIH Cedevita je povećala BSI za čak 7 p.p. (BSI 2015=48 ; BSI 2016=55). Ovim rezultatom Cedevita je nadmašila Sarajevski Kiseljak, Fantu Orange i Kiseljak Sensation te napravila skok s pete na sjajnu drugu poziciju!

U odnosu na proteklu godinu, istraživanje provedeno nakon kampanje pokazuje značajno povećanje postotka ljudi koji doživljavaju poželjne asocijacije na brand Cedevita u  HoReCa kanalu:

Hrvatska:

  • Positive energy +8 p.p.
  • The brand is gaining +6 p.p.
  • Available in coffee houses +5 p.p.
  • Best taste +5 p.p.
  • Refreshing +3 p.p.

Bosna i Hercegovina:

  • Positive energy +6 p.p.
  • The brand is gaining +7 p.p.
  • Available in coffee houses +10 p.p.
  • Best taste +9 p.p.
  • Refreshing +9 p.p.

NAGRADA – EFFIE 2017

Kampanja je osvojila brončani Effie u kategoriji pića.