Naša nagrađivana kampanja „Moderna džezva“, iza koje stoji PR agencija Impressum komunikacije, ušla je među stranice novog sveučilišnog udžbenika Marketinška komunikacija kao primjer izvrsne prakse u području odnosa s javnošću. Kampanja je osmišljena i provedena za dugogodišnjeg klijenta Barcaffè, a sada će služiti kao inspiracija budućim generacijama komunikacijskih stručnjaka.

Riječ je o prvom sveučilišnom udžbeniku iz marketinških komunikacija u posljednjih 20 godina, koji na suvremen način spaja teoriju i praksu te povezuje akademsku zajednicu s industrijom. Upravo Moderna džezva otvara poglavlje Odnosi s javnošću kao ogledni primjer kreativne, strateški osmišljene PR kampanje.

Udžbenik su izdali Ekonomski fakultet u Zagrebu i HURA, a autorice profesorice Ana Tkalac Verčić, Ružica Brečić i asistentica Anja Špoljarić, prepoznale su ovaj projekt kao vrijedan i inspirativan primjer uspješne komunikacije koji spaja tradiciju, inovaciju i društveni angažman.

Podsjetimo, kampanja je 2023. godine dobila priznanje struke osvojivši Srebrni Grand Prix HUOJ-a u kategoriji velikih poduzeća, čime je potvrđena njezina kvaliteta i relevantnost unutar struke.

Kako je sve počelo?

Projekt Moderna džezva nastao je kao odgovor na konkretni tržišni izazov s kojim se suočio naš dugogodišnji klijent Barcaffè, drugi najprodavaniji brand svježe mljevene kave u Hrvatskoj. Turska kava gubila je na popularnosti među mladima koji su je doživljavali kao "old school", dok su espresso, instant i kave u kapsulama postali preferirani izbor.

Naš cilj bio je promijeniti percepciju mlađih potrošača prema kategoriji svježe mljevene kave od zastarjele i nepopularne prema poželjnoj i cool te privući mlade na inovativan način.

Naše rješenje

Uključili smo mlade kreativce u samo srce projekta. Pokrenuli smo dizajn-natječaj Moderna džezva u kojem je sudjelovalo 40 studenata prve i druge godine Studija dizajna Arhitektonskog fakulteta u Zagrebu, pozvanih da reinterpretiraju i moderniziraju ovaj klasični uporabni predmet.

Studentima smo dali potpunu kreativnu slobodu. Rezultat je nadmašio sva očekivanja: rješenja su kombinirala funkcionalnost i simboliku, osobne obiteljske priče, inspiracije i nade. Mladi dizajneri unijeli su svježinu, inovaciju i jedinstveni glas svoje generacije, udahnuvši novi život poznatom predmetu.

Uspjeh kampanje

Barcaffè je pružio priliku mladim umjetnicima da pokažu svoje talente, ali i dodao element suvremenosti kategoriji svježe mljevene kave. Moderna džezva prenijela je  poruku mladenačkog druženja, zajedništva i vedrine, uz tehnološku izvedljivost i racionalnost. Potraga za modernom džezvom predstavljala je investiciju u obrazovanje, mlade i budućnost.

Kampanja je privukla iznimnu pažnju medija i stručne javnosti. Online portali, lifestyle i dizajn publikacije, strukovni časopisi i televizija izvještavali su o inovativnom pristupu i suradnji s mladim dizajnerima. Ulaganje u mlade talente, spoj tradicije i modernog dizajna te autentična priča osvojili su publiku i struku.

Projekt ne bi bio moguć bez izvrsne suradnje s timom Barcaffèa, profesorima i mentorima Studija dizajna, kolegicama s Velike scene Atlantic grupe te svim talentiranim studentima.

Posebne čestitke upućujemo i našem timu koji je radio na projektu: autorici koncepta i strategije Jeleni Gabrić, danas Chief Creative Officer u PMG-u, Zrinki Korunić, Ani Pastuović, Boški Trbojević i Radovanu Klaiću PR konzultantima Impressum komunikacija.

Zašto nam ovo toliko znači?

Moderna džezva dokaz je da kreativnost, inovacija i suradnja s mladim talentima mogu oživjeti tradiciju i stvoriti priče koje se pamte. Projekt koji smo osmislili i realizirali sada služi kao primjer budućim komunikacijskim stručnjacima kao primjer iz kojeg mogu naučiti kako se inovativnim pristupom pri planiranju i provedbi komunikacijske kampanje, izvrsnim storytellingom i uključivanjem prave publike stvara kreativna i uspješna kampanja.

Ponosni smo što će naša Moderna džezva inspirirati buduće generacije u stvaranju sjajnih PR priča!