Dakle, zamislite svijet u kojem tate nisu samo "povremene dadilje", već su u potpunosti uključeni u taj divan  kaos odgoja djece od prvog dana.  Za naše prilike zvuči prilično nestvarno, no možda je sazrelo vrijeme da postane stvarnost?

Naša je agencija dobila cool posao od Središnjeg državnog ureda za demografiju i mlade da osmisli i provede kampanju koja će prenijeti poruku u uho (i srce) svakog oca "Hej, tata! Iskoristi priliku, imaš pravo uzeti vrijeme da budeš super roditelj!"

Prvi korak? Malo smo pronjuškali i s Ipsosom istražili da vidimo što narod misli. Ispostavilo se da se ljudi prilično slažu s idejom da se očevi više uključe u odgoj bebača. Dobar početak.

Zatim smo krenuli u realizaciju posla. Prvo – logo i slogan. Naš kreativac voli rime preko svake razumne mjere, no kad nam je predložio „Veliki je propust ne uzeti dopust!“ odmah smo znali da imamo pravu stvar. I klijentu je odmah sjelo. Još kad je vidio topao, moderan, jasan logotip koji predstavlja sretno dijete u zajedničkom naručju majke i oca, to je bilo to. Odlično, temeljnu poruku i vizualni identitet kampanje imamo.